《哪吒2》全球票房突破150億：IP周邊的正版與盜版之爭與市場現(xiàn)狀解析

3月15日，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧?！吩谌蚱狈可蟿?chuàng)下新高，累計超過150.19億元，成功躋身全球影史票房榜前五名。這一里程碑不僅彰顯了影片的巨大市場影響力，也引發(fā)了人們對其相關IP周邊產品市場現(xiàn)狀的深思。在這股熱潮中，正版與盜版的競爭愈發(fā)激烈，產業(yè)鏈的復雜性也隨之增加，迫切需要行業(yè)的共同關注與規(guī)范。

隨著《哪吒2》的上映，相關的IP周邊產品迅速火爆。例如，在電影上映不足一個月的時間里，淘寶天貓上的《哪吒2》衍生商品成交額便突破了3億元，泡泡瑪特的“天生羈絆”系列盲盒預售銷量更是已超10萬件。這股熱情使得線下商家也紛紛跟風推出各種聯(lián)名產品。熱銷的另一面是盜版產品的泛濫，市場上約30%的《哪吒2》衍生品是不合規(guī)的盜版商品，這不僅影響了消費者的購買體驗，也對正版產品的生產與銷售構成了巨大挑戰(zhàn)。

小學生金仔的故事生動地反映了當下市場的亂象。作為《哪吒2》的影迷，小金仔的放學后第一站總是文具店，狹小的店內已被同學們圍得水泄不通。她的母親發(fā)現(xiàn)，許多她所購買的《哪吒2》周邊產品都是低劣的盜版，盡管孩子們對此渾然不覺，但這顯然加劇了市場上的正版與盜版之間的矛盾。金仔媽媽表示，周圍的孩子幾乎全體購買《哪吒》周邊產品，而大多數(shù)商品的質量堪憂，且大多是未經授權的盜版。這種亂象顯然需引起重視和反思。

在當前快速發(fā)展的IP周邊市場中，盜版產品的流入與快速生產鏈反映了國內市場的基礎設施建設尚有不足，供需的矛盾使得盜版商借機生存。例如，《哪吒2》的衍生品需求量大，導致一些代工廠無法如期供應正版產品，而盜版產品則應運而生。這使得專業(yè)研究團隊負責的光線傳媒急需尋找解決方案以應對這一違規(guī)現(xiàn)象，預計其衍生品市場甚至會面臨高達6至8億元的侵權商品規(guī)模。

根據行業(yè)報告，隨著《哪吒2》的持續(xù)火爆，預計IP衍生品的總收入或將達到100億至150億元，而整個IP的商業(yè)價值則可能高達300億元。這一數(shù)字的背后，既有市場對流行文化的追捧，也揭示出正版產品在快速適應市場變化和保護消費者權益方面的迫切需求。

同時，中國IP衍生品市場正迎來一個千億元的巨大賽道。根據艾瑞咨詢的數(shù)據顯示，預計市場規(guī)模在2024年末將突破2800億元，2025年有望達到3000億元。行業(yè)的快速發(fā)展也促進了國內IP產品的品質提升與創(chuàng)新。仍有部分同質化明顯、缺乏創(chuàng)新的產品流入市場，使得消費者在選擇正版與盜版時難以辨別。

在面對未來的機遇與挑戰(zhàn)時，中國IP衍生品市場亟需改革。例如，一方面要積極推動IP的國際化，打破境外市場的限制，提高海外銷售額；另一方面，需要加強對IP知識產權的保護，遏制盜版行為，提升消費者對正版產品的認可與購買意愿。

未來的中國IP產業(yè)，勢必會經歷從“野蠻生長”到“精細化運營”的過程，伴隨而來的是增值服務和多種經營的建立，助力IP產品的全鏈條擴展。無論是通過熱門影視與文旅的跨界合作，還是不斷推進科技與數(shù)字化的結合，都將有助于推動IP產業(yè)的更大成功。

《哪吒2》的成功不僅表現(xiàn)在其全球票房的突破上，還引發(fā)了關于IP周邊產品市場的深刻思考。唯有通過共同努力規(guī)范市場、提升品質，才能確保這一市場的健康發(fā)展，使中國IP產業(yè)在將來的國際舞臺上綻放出更加璀璨的光彩。